бренд
БРЕНД, -у, ч. Розрекламована торгова марка певного товару. // Всесвітньо відома торговельна марка; захищений законодавчо продукт; компанія (її назва) або концепція, виділені громадською свідомістю з маси собі подібних. // мн. Атрибути фірми або товару, які відображають їх індивідуальність, привертають увагу клієнтів і створюють імідж фірмі, сприяючи її репутації й просуванню товару на ринку; до брендів відносяться розкручені торговельні марки. <> Архітектура брендів – складання, організація й структурування портфеля фірми шляхом визначення ролі кожного бренду, системи їх взаємодії, а також визначення місця у взаємозв'язку товару й ринку. Дочірні бренди – бренди, залежні від основних або материнських; ознаки залежності: територіальні, географічні, співпідпорядкованість при об'єднанні, партнерство, дистрибуція; дочірні бренди можуть мати незалежні назви від материнських, а можуть додаватися одним словом до материнського. Бренди корпоративні – бренди, засновані на найменуванні виробника товарів (послуг) або торгуючої фірми; основні властивості: можливість просування під цим ім'ям нових товарів при строгому дотриманні іміджу та якості. Бренди локальні – бренди по обмеженому географічному простору; ознаками обмеження є дальність і вартість перевезення, місцеві традиції й місцеві потреби, а також купівельні можливості. Бренди материнські – основні бренди, на основі яких формуються інші, залежні від них; ознаками залежності є: дочірні фірми, інші країни, об'єднання, дистрибуція. Бренди національні – бренди, які мають популярність (рейтинг популярності) у масштабі всієї країни і створені на її території. Бренди споживчі – бренди засновані на найменуванні товару або послуги; основна властивість – конкретизація об'єкта просування на ринку, необхідність збереження його іміджу. Бренди ступінчасті – ступені залежних брендів; їх може бути багато, але найчастіше – дві-три: торговельні марки асортиментних ліній, торговельні марки серій і загальний об'єднуючий їх бренд.
ВІДМІНОК | ОДНИНА | МНОЖИНА |
---|---|---|
Називний | бренд | бренди |
Родовий | бренду | брендів |
Давальний | брендові, бренду | брендам |
Знахідний | бренд | бренди |
Орудний | брендом | брендами |
Місцевий | на/у бренді | на/у брендах |
Кличний | бренде | бренди |